筆者前兩期曾提到之前為籌辦台灣館參展全球最大美國紐約國際授權展而奔忙，現順利結束參展回國，許多朋友、媒體均極關心參展情形及國際趨勢，筆者自本期起擬以二篇篇幅完整報導，而第三篇則將提供建議及心得分享，期待華人文化創意數位內容產業，於每次吸取國際經驗並務實改進後，將能於國際舞台佔有一席之地！
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2005年紐約國際授權展由國際授權企業協會(LIMA)贊助，該展並舉辦授權大學研討會等授權產業相關專業課程，「授權課程表」與「授權大獎表」，詳如附件 。 |
四類國際授權商齊聚一堂
國際授權產業眾所矚目的第 25 屆美國紐約授權展(Licensing International Show)，在2005年6/21~6/23於曼哈頓Jacob K. Javits Convention Center登場。525個參展單位提供約 5,700 個授權內容及品牌，超過20,000名製造商、零售商及許多授權商共襄盛舉。而佔位 9 個 Booths 的[ Art in Taiwan ]台灣館，則以獨特的東方藝術品牌利基，加上迥異於其他展位設計之開放式極簡風格，成功吸引國際目光！
紐約國際授權展至今已有 25 年歷史，為全世界授權產業中最大、最重要盛事。展覽第一天早上，20 個由真人喬裝的卡通人物從第八大道出發前往展會地點，一路上至展場，在鎂光燈、照相機不斷地閃爍下，熱熱鬧鬧地揭開序幕。今年 525 家參展品牌包含好萊塢大廠、出版界巨人，和推陳出新的藝術家及設計師等廠商。另外內容特區 (the Content Zone) 則包括電視節目製作商、出版商、動畫商等等。今年首次參展不乏各行業的知名品牌，亦有數廠商擴大規模。參展品牌可分為四大類：
除了以上四類，其他尚有零星品牌如時尚、運動、出版、互動遊戲、大專院校和公益組織等，值得一提是現場還有以警察形象及寵物肖像授權的展位，增添大會展覽豐富性。以下內容分別針對2005年四大類參展情形做一簡介。
影視品牌授權 觀者身歷其境感受不凡
好萊塢各大參展電影品牌多將大銀幕搬進展場，播放預計即將於未來公開上映的熱門電影，宣示其對未來授權品牌的自信；而其中蜘蛛人2得到多項授權大獎的肯定，並榮獲年度最佳整體授權大獎，表現傑出。各大影視公司都將本次展覽視為重要的宣傳和招商場域，迪士尼主推改編自著名奇幻小說「納尼亞年代記：獅子、女巫及魔衣櫥《The Chronicles of Narnia: The Lion, The Witch and The Wardrobe》的同名電影，並推出電影《Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest》，夢工廠推出《Transformers》，新力電影(SONY Pictures)推出動畫《Open Season》，而米高梅則要大眾重返粉紅豹的懷抱《Pink Panther》。
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| 國際娛樂影視大廠華納兄弟即將推出《Superman Returns》，參展現場打造出「超人以其英勇之姿攔截即將墜落山谷的火車」之逼真情境，就懸吊於其展位上方，令觀者身歷其境，欲進入一探究竟。 |
擅長大手筆宣傳的華納兄弟去年以改造過、可實際駕駛且時速可高達200英哩的蝙蝠車，出入展區，大肆為蝙蝠俠第五集《Batman Begins》造勢；今年則打造「超人以其英勇之姿攔截即將墜落山谷的火車」之情節道具陳列於展位上，推出《Superman Returns》，及由強尼戴普主演的《Charlie-Chocolate Factory》，再度成為各大媒體注目的焦點。
企業品牌授權 提昇知名度與形象的最佳良方
企業商標品牌部份，有麥當勞(McKids)、樂高(LEGO)、國家地理雜誌、戴姆勒克萊斯勒汽車，令觀展人士印象深刻。速食業一哥麥當勞為麥當勞授權之兒童產品創立McKids品牌，其首批零售商品在2004年春天於美加、墨西哥、澳洲、中國、日本、南韓和台灣等國面市，其商品囊括服飾、鞋品、玩具、遊戲、互動式影帶及DVD、音樂和書籍，並打算於美國推出腳踏車、鐵城堡（jungle gym）及其他戶外活動用品。。麥當勞為了改善核心事業品質並使品牌形象脫胎換骨，遂在2003年四月進行一連串營運復振計畫，McKids計畫係屬其中一環，為的是透過媒體建立連鎖速食店之外的品牌知名度，提升形象，且活化麥當勞主顧關係。另在美國十分熱門的NASCAR賽車，自參展以來，其品牌知名度及授權業務亦蒸蒸日上、穩定成長。
本期一次介紹完四大類參展項目中的二項後，下期將簡介完其餘參展項目，並鄭重介紹此次台灣館參展的項目∼藝術設計品牌類，跟各位讀者分享此行 Art in Taiwan 台灣館的榮耀！©2005 Artkey Co., Ltd. All rights reserved.
