我們試著從西方市場來看看中國文化。這個主題聽起來很大，而事實上也真的很大。所以，我們只能從某一部分談起。首先定義，這個市場不是單純的藝術市場，而是一般消費市場；中國文化，也不一定是深奧的哲學語彙，而是在大眾眼中的符號圖騰。
因此，從西方具代表性的裝飾畫商業展覽會中應該可以一窺端倪。因為這些展出的作品主要是要賣給當地經銷商，進入當地消費市場。所以，展出的作品一定程度地代表著當地消費者的喜好。我們就從代表北美的紐約藝術博覽會和代表歐洲的英國、德國春季博覽會中的藝術主題區切入吧。先簡單介紹一下這三個展會的背景資料。
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紐約藝術博覽會（Art Expo 與 Decor Expo），其中 Art Expo，舉辦至今約有 25 年的歷史，每年舉辦一次，為目前全球最大的藝術交流商展。參展廠商來自世界各地的畫廊及複製畫生產商，是國際上最具規模的藝術商業展覽。
英國伯明罕春季國際博覽會（Spring Fair）是英國最大的年度展覽會，同時也是世界第二大禮品展，每年舉辦春秋兩屆，距今已有24年歷史。展品範圍包括：藝術品及手工藝品、陶瓷、廚具趨勢、蠟燭、桌上用品、家居用品、玩具、文具、珠寶首飾等。 |
德國法蘭克福國際春季消費品展
藝術主題區中見到的東方風格作品 |
80%參展者認為此春季博覽會對其生意發展極其重要。而其藝術區的展出有上百個複製畫生產商參展，絕大部分來自西方國家。
德國法蘭克福國際春季消費品展（Ambiente Frankfurt）是消費品行業內最具影響力的國際性展覽會之一。整個展會的展覽面積約達 190000 平方米。參加該展不但能結識到全世界最專業的買家，而且可以接觸到最新產品潮流。藝術區的展出廠商大部分來自歐洲，包含了原作、限量印刷作品、框畫及海報。
這三個展覽我看下來之後，最大的心得就是「中國文化被拿來亂用」，不但亂用，而且還能賣錢。不論在紐約、英國或是德國，在強烈西方風格作品中，總會在不經意的轉角中撇見幾件有點熟悉又不太熟悉的東方風格作品。或以書法線條加上斗大的中文字出現，或以佛頭作為主題再襯以金粉作為裝飾。反正我們看起來有點怪，甚至書法的筆畫都寫錯的作品，在每一個會場中或多或少都出現。其實這個現象也不是現在才有，早在米羅宣稱他的作品中隨意揮灑的黑色筆跡就是書法線條，畫面中的看似米字的圖形也代表著書法時，東方文字就在西方作品中出現了。而他們共同的特點就是：亂寫，但是可以賣錢。
但我們應該思考的是，為什麼他們亂寫，還是可以賣錢？一方面中國文化可能真的是太深奧了，也或許在一般西方人眼中這些看起來像亂寫亂畫的圖案已經代表了東方意念。而將這些看似神秘的圖騰經由西方藝術家以他們能接受的色彩及筆觸展現在畫布上時，一件對西方市場來說帶有禪意的作品便產生了。在透過一連串有規律的市場包裝及行銷後，這些在大部分中國人看起來是亂寫的符號，就是可以賣錢。而這就是市場。鄧小平不是說過：「不管黑貓白貓，能抓到老鼠的就是好貓」嗎？這樣看來，不管名畫亂畫，能夠賣錢就是好畫？
當然，這是從西方的市場來看看中國文化。那身為中國人，我們難道對這種現像視而不見嗎？我們能做些什麼？首先，在西方市場能理解的前提之下，找到真正能代表中國的作品，透過專業的組織進行系統性的國際行銷，藉由現代網路及輸出技術升級，突破過去藝術作品不可複製及不易宣傳的侷限性，進行包括複製畫作銷售、網路策展、藝術授權等各種宣傳銷售管道，讓更多國家真正認識具代表性的中國文化。積極主動的將中國文化透過消費市場展現在西方大眾面前。不只是在中國文化被亂用時才暴跳如雷，並錯愕著面對西方市場的商業手段。相信不久的將來，在國際上各個具代表性的藝術展覽會上，我們自己一定能拿出好的中國文化，並且可以賣錢。
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