延續著台灣品牌第一次入圍國際授權大獎的喜悅，筆者仔細瀏覽歷年21屆得獎名單，比對著甫公布的2005年入圍名單，看出些許況味，恰與國際授權產業發展趨勢十分吻合，本文乃從歷屆獎項分析、得獎名單分析，提出筆者觀察淺見。
從1984年5個得獎名單到2005年15個提名獎項，顯見LIMA國際授權產業協會一直與時俱進地調整獎項，俾使此大獎更有刺激產業興盛之效，茲從5點觀察：1. 逐年更動獎項、2. 重視零售促銷、3. 取消國際分野、4. 授權產業分野、5. 授權品項分野，分述如下。
- 逐年更動獎項
在1984~1987前四年並沒有將獎項分類，而是直接選出5~8個得獎人，並揭露獲獎原因。重在表彰產業貢獻，不像現今專業分類評鑑，像第二屆Warner Communications華納的得獎原因，竟是For support of LIMA in its first year of operation表彰其支持LIMA國際授權產業協會第一年運作的功績。
不過當時已在不同領域上頒發表揚各企業，雖無分項之名，但已有表揚之實，1987年得獎名單中，此兩得獎人可明顯看出分別在獎勵Licensor授權商及Retailer零售商。
Mattel Licensing (美國美泰兒公司: 全球第一大玩具生產商)
For the merchandising and licensing of the property Barbie for over 20 years in a manner consistent with promoting professionalism in licensing.
Macy's (美國梅西百貨公司: 全球最大的百貨公司)
For continuing retail support of licensing as exemplified by their use of licensed properties in their annual Thanksgiving Day Parade, Arcade Shops, specialty shops, and special promotions.
到了第五年1988年時，則開始有6種獎項分類，後續幾年名稱時有變動，且有的取消之後，再下幾個年度又敗部復活再次頒發，到了1998年獎項名目終於比較接近目前的分類，計有20個獎項，為歷年來最多獎項者。
- 重視零售促銷
以上幾年變動中，除了License of the Year(Overall Best License of the Year)整體授權獎之外，另外兩個獎項卻從最早一直頒發至今~Promotion Of The Year最佳促銷活動獎、Retailer of The Year最佳零售商獎。明確呈現整個授權產業完整價值鏈不只是Licensor授權商、Licensee被授權商兩種角色，還需要靠著中游促銷活動、通路零售等多種串連，方能創造整體授權商機。
其中1998及1999年，甚至還針對Character/Entertainment卡通娛樂類、Corporate/Brand企業品牌類、Sports運動類，分別頒發3種優秀零售商，突顯零售商對各種授權產業提升產值的地位。在得獎名單中猶以Target(美國目標大賣場)獲獎最多，21屆中得到8次，其他則有Wal-Mart(美國沃爾瑪大賣場：全球最大百貨零售商)、FAO Schwarz(美國史瓦茲玩具店)、Sears(美國席爾斯百貨，已與K-Mart合併為全美第三大百貨零售商)等全球知名零售百貨通路企業獲獎。
而促銷獎項早期得獎者，仍以與當時授權界最大宗的卡通娛樂授權類合作的兒童客群通路居多，像1988年Hardee's Food哈帝漢堡、1989年Wendy's溫蒂漢堡、1990年Pizza Hut必勝客披薩等與卡通授權的合作造勢。但隨著好萊塢八大片商年度強片的興起，搭配電影上市的策略聯盟則成為主流，例如1994年獲得促銷獎項的Disney迪士尼的Lion King《獅子王》、1997年MGM米高梅的James Bond: Tomorrow Never Dies《007系列：明日帝國》、2000年Warner華納的The Batman《蝙蝠俠系列》等、2002及2004兩度獲獎的Spider-Man《蜘蛛人系列》。
不過近期也有非電影影音造勢的促銷活動案例獲獎，如SpongeBob歐美知名兒童卡通動畫肖像兩度於2001年及2003年得獎，其以鮮明黃色人物~海綿鮑伯為主題，分別在Target百貨及Wal-Mart百貨，發起大型互動造勢活動，受到當時媒體消費大眾矚目。
- 取消國際分野
另有一特別現象，該大獎在1989至2002年共14屆特地獨立一獎項：International Achievement(International License of the Year)國際授權獎，且在1993年還另外分出 International Licensing Agency of the Year國際代理商獎，直到2003年才取消此兩獎項。
事實上，20幾年來授權產業參與者多為美國企業，而LIMA最早的12 個發起人組成亦以美國成員為主，初期旨在推動全美授權市場，但後來國際並無其他大型組織與之抗衡，且隨著地球村的國際化發展，該大獎已難區隔北美或國際授權產業成就之差異，而是以全球化思維運籌帷幄。
因此2003年開始不將國際獎項獨立分列，而以鼓勵全球授權產業為要，此也是為何後來此獎被譽為國際授權產業奧斯卡獎了。再者隨著整體行銷佈局，各授權品牌經營國際市場必然發展分層行銷的模式，從代理商到經銷商已成為各品牌基本分工，所以現今每個品牌得獎人都會標註Owner創作者與Agent代理商，因此也就不需獨立羅列代理商獎項了。
雖區隔為「國際」獎項，但在該段時間獲獎者則以歐洲國家為主，像1989年獲獎的英國Copyright Promotions Ltd，是目前歐洲最大的專利授權代理公司，至今已有70多個頂級的娛樂、運動和品牌專利可茲授權；1998年英國BBC電視公司與Ragdoll Productions製作公司所合作的Teletubbies天線寶寶等。
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授權產業分野
正如前述，在1988年開始有獎項分類，但卻直到1998年才開始照Character/Entertainment卡通、Corporate/Brand企業、Sports運動等，進行產業別分類。因為早期授權標的多集中於卡通娛樂大宗，之前所頒的各類獎項(Licensing Agency of the Year 、Retailer of the Year)也多在同一產業。但後來漸有其他非卡通娛樂標的崛起，像是時尚服飾品牌Tommy Hilfiger、企業品牌Coca Cola等，因此從1998開始確立了產業分類頒獎的形式。
但有趣的是該產業別卻也逐年不同，現今最新公布的5項分類Art藝術、Character卡通、Corporate企業、Film, Television Entertainment電視電影娛樂、Sports運動，在1998年最初設立時只有4項~Corporate/Brand企業品牌類、Character/Entertainment卡通娛樂類、Fashion時尚類、Sports/Special Events運動活動類，獨漏藝術類。
而且當時Film, Television & Entertainment電視電影娛樂類是被歸屬在Character/Entertainment卡通娛樂類，直到2003年才區隔為兩項(Character、Entertainment)，並在2004年將Entertainment娛樂類更名Film, Television & Entertainment電視電影娛樂類，讓其認定更明確。
至於Fashion時尚類和Brand品牌類，則在2002年開始，不再細分直接歸屬到Corporate企業授權類。隨著全球時尚產業的多角化經營，如LV、Armani、Benetton等，每個既是企業品牌，亦是時尚品牌，非時尚產業的企業亦有可能跨足到時尚領域，已越來越難區隔何為企業品牌授權，何又為時尚授權了。�
- 授權品項分野
除了產業別區分，該獎項又針對每一類別的不同角色或產品細分，最基本的是將一類別分成License授權商、Licensee被授權商，甚至又將Licensee被授權商再依產品細分為Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品2種產品別，因此一個產業類別最多可到3種獎項：License/Agent、Licensee – Hard Goods、 Licensee – Soft Goods。
但早在1996及1997年，即已開始頒佈整體的產品細項Licensee of the Year – Hard Goods最佳被授權商獎-耐用品類、Licensee of the Year – Soft Goods最佳被授權商獎-非耐用品類；到1998區分4種產業別時，每種又列出3個獎項，就有12個獎項，連同其他整體授權獎、最佳零售商獎、最佳促銷活動獎等，才會創造有史以來高達20個獎項的紀錄。
後來似乎某些產業被授權商不需區分如此細緻，2000年開始至今只有卡通類和娛樂類維持細分到產品品項，其他產業別則取消，只頒發License授權商、Licensee被授權商2種。但在今年最新公布的獎項中，又把Corporate企業品牌被授權商獎細分Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品為2種，只剩下藝術類及運動類沒有進行產品分類。
不過運動類2000開始時都一直分成License of the Year最佳運動類授權商、Licensee of the Year最佳運動類被授權商2種，在2003年Licensee被授權商獎得獎人從缺，2004年License授權商獎項得獎人從缺，目前最新的2005年提名名單則兩項皆有。而藝術類則從2000創始以來，一直維持只頒發License of the Year最佳藝術類授權商1種獎項。
從以上觀察可歸納2點未來該獎項發展方向~
隨著授權產業分工細緻及全球生活水平提升，投入5種授權類別的參與企業日益增加，尤其近年業績表現亮眼的藝術授權及運動授權兩類別，將會日益受到重視，而其操作手法也更為多元有趣。因此預料未來此兩類將比照其他發展成熟的授權產業類別，將再細化分項下去，藝術類將會增加Art Brand Licensee of the Year最佳藝術被授權商獎項，甚至會與運動類別，一起再細分為Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品為2種被授權商獎項，以茲鼓勵此兩新興產業的發展。
從該得獎名單可以看到被提名及獲獎者多在智慧財產保護成熟之地，諸如歐美國際大廠WB華納、DaimlerChrysler戴姆勒-克萊斯勒、P&G寶僑(中譯：寶洁，全球最大的消費日用品公司)等，極少亞洲得獎者，歷屆只有像Sony、Pokemon(任天堂子公司-神奇寶貝)這類已發展為全球化的日本大型國際企業獲獎。不過隨著亞洲地區在全球製造代工及零售消費市場中的角色日益成長，2008北京奧運、2010上海世博商機，以及LIMA開始進入日本東京、中國上海設立分部據點，東方品牌已漸受重視，預料未來入圍及得獎名單將增加亞洲色彩。
此次artkey成為該大獎22年以來第一個入圍的台灣品牌，並且是在新興的藝術授權類，恰恰呼應以上觀察之勢。正值兩岸產官學媒體積極推廣文化創意數位內容，此消息實在令人振奮，這紀錄前無古人，但絕非後無來者，相信承載著全球性東方熱潮，以及數千年文化內涵，華人品牌將在國際授權產業上啟航！c Artkey Co., Ltd. All rights reserved.
資料提供 : artkey藝術授權中心
參考資料 :
- 國際授權奧斯卡大獎21屆歷年得獎名單網址：http://www.licensing.org/awards/LIMA_Awards_WinList.pdf
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- LIMA國際授權產業協會網址：http://www.licensing.org
- 〈artkey藝術授權中心入圍國際授權產業奧斯卡獎！〉，台灣設計師入口網站，2006/05/04http://www.heyshow.com/newsdetail.asp?id=2094
- 〈國際授權產業奧斯卡大獎歷年屆獎項分析表〉，作者范子凡製表，2006/05/14
〈國際授權產業奧斯卡大獎歷年獎項分析表〉
符號說明
◎：表示該獎項名稱與現今不同，但意義相同。
● ：表示該獎項名稱與現今相同。
☆：表示該獎項為該年度新創立，或與往年頒發形式不同，詳見下方各項註記。
註記說明
註01：1984~1987沒分列獎項，此表以1988至2005共18屆獎項與左邊第一欄2005年提名獎項進行比較。
註02：最佳整體品牌授權獎在'88年名為Most Impactful Entertainment Property，'89年更為License of the Year，直至'98年更為Overall Best License of the Year方與現今名稱略同。
註03：'92-'95當時主要授權標的為卡通品牌，因此直接列出Licensee of the Year被授權商獎，在'96年還區分為Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品，直到'98進行產業別分類時，才獨立列在Entertainment/Character Licensee of the Year – Hard Goods卡通品牌被授權商獎。
註04：'89-'97年並無明確的企業品牌分項，而且名稱一直在變換，從'89年的Outstanding Line Extension、 Outstanding Licensed Line Extension or Creative Use of a Property，'92更為Licensed Brand Extension，到'98年才明確下來。
註05：'98年企業品牌被授權商獎成立之初即分成Brand/Corporate Licensee of the Year –Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品，在'01年卻又未區分，只列Brand/Corporate Licensee of the Year，在'02年正式更名為Character Licensee of the Year，並再次於'02、'05年細分為Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品。
註06：娛樂類其實從'98年就被分在Entertainment/Character License of the Year卡通娛樂類中，直到'02年才與卡通類區分獨立分列名為Entertainment License of the Year娛樂類，於'04年更名為Film & Television Brand License of the Year最佳電影、電視品牌授權獎，於'05年又更名為Film,Television & Entertainment Brand License of the Year最佳電影、電視品牌娛樂授權獎，其被授權商獎項變化亦同。
註07：運動類在'98年名為Sports/Special Events License of the Year運動特殊活動類，直到'04年方更為Sports Brand運動類，被授權商更名相同，不過在'04運動類授權商得獎人從缺。
註08：運動類被授權商在'98年即分為Hard Goods耐用品、Soft Goods非耐用品2種，但自'01年後至今未再細分，'03年得獎人從缺。
註09：最佳促銷獎於'88年成立之初名稱為Most Successful Licensing Promotion，自'89年至今則都稱為Promotion of the Year。
註10：最佳零售商獎於'88年成立之時名稱為Retail Support of the Licensing Industry，自'89年至今都稱為Retailer of the Year，不過在'98及'99兩年，特別將零售商分列在Brand/Corporate Retailer of the Year企業品牌類最佳零售商、卡通娛樂類最佳零售商、運動類最佳零售商，且在'99還新增Fashion Retailer of the Year時尚品牌類最佳零售商，但隨即在'00又回歸變成只選出一個全年度最佳零售商。
