前陣子陝西省政府找我去看看當地文化創意產業。到了西安，當然不能不看兵馬俑。
1974年3月，陝西臨潼縣晏寨鄉西揚村村民在秦始皇陵東1.5公里處打井時，意外地發現了許多碎陶人，經考古工作者探測，這是一個長方形的秦代兵馬俑坑。1976年通過鑽探，在此坑的北側20和25米處分別又發現了兩處兵馬俑坑。按照它們發現的時間把它們分別定名為兵馬俑一、二、三號坑。三個坑基本呈“品”字形排列，三個坑的總面積為22,780平方米，共有7000余件陶湧、100餘乘戰車、400余匹陶馬和數十萬件兵器。兵馬俑三個兵馬俑坑都是地下坑道式土木結構建築，它們既相互分割，自成單元，又緊密相關，渾然一體，共同構成龐大嚴密的地下軍事營壘，是秦始皇帝陵園的一個有機組成部分。秦始皇帝陵的佈局是模擬當年秦王朝的政治中心、首都的模形建造的，而兵馬俑坑則象徵著秦陵的地下王國的軍隊，即一支冥軍。
秦陵兵馬陶俑的發現，被國際上譽為“世界第八大奇跡”。秦兵馬俑大小皆仿真人、真馬製成。武士俑高1．8米，面目各異，神態威嚴，依服飾、胃甲和排列位置可以分為將軍、軍吏、材官、射土、驍土、伍卒等多種，還有二號坑中獨有的跪射俑、鞍馬騎兵俑，這些都形象地再現了秦始皇威震四海、統一六國的雄偉軍容。出土武器更令人驚奇，這些經鉻化處理的青銅兵器，至今仍寒光閃閃，鋒利如新。
1975年國家決定在俑坑原址上建立博物館，經過四年多的籌建，至1979年9月底，雄偉的一號俑坑遺址展覽大廳及部分輔助性建築竣工落成，同年10月1日開始向國內外參觀者展出。1987年，秦始皇陵及兵馬俑坑被聯合國教科文組織批准列入《世界遺產名錄》。從此，這塊曾是亂石堆積、偏僻冷寂的荒漠田野熱鬧起來，它像一塊巨大的磁石吸引著無數中外遊客紛至遝來。
聽導覽員說，許多人看到兵馬俑後震撼的流下了眼淚，我也一樣感到震撼。但震撼的是這被譽為“世界第八大奇跡”的兵馬俑，竟與其他國內旅遊景點一樣，銷售著到處都可以見到的粗劣工藝品，甚至外面攤販賣一個一塊錢人民幣的陶俑，在館內開價要人民幣150塊錢。這種現象在國內旅遊景點隨處可見。可說是一種「淺入深出」狀況，我將他稱為「淺層開發與濫用」，沒想到在秦始皇兵馬俑博物館也是如此。
到底兵馬俑值多少錢？人民幣1元？150元？還是更多?目前世界各大博物館都致力於藏品產值的開發。以美國大都會博物館為例，去年的營收超過7億美金，其中約半數來自衍生紀念品，也就是門票收入占不到總收入的一半。然而，我們的兵馬俑現在主要收入還是來自於門票。要讓兵馬俑值更多錢，不是以同樣商品賣不同價格來讓遊客做後悔的一次性消費，而是要借鑒國際成功的經驗，透過藝術授權模式，將厚實的文化資源，以深入淺出的方式呈現，並透過專業的市場機制運作，達到以最少投入，創造最大收益的目標。博物館要做的，不是陷入紅海的殺戮戰場，做出當地農民都學得來的兵馬俑複製品，而是應該以藍海戰略的思維，另辟康莊大道，才能真正展現兵馬俑的價值。
當然，跨越鴻溝是需要極大的魄力。在原有體制內尋求突破，還是建立新體系掌握機會是當前應該決定的問題。畢竟，兵馬俑屬於西安，屬於陝西，屬於中國。當國際人士到秦始皇兵馬俑博物館，除了震撼於中國過去的強盛，對於中國現代旅遊狀況的震撼是否能有所改觀，以提升中國的國際形象，應該是現在中國政府的當務之急。©2006Artkey Co., Ltd. All rights reserved.
