::數位內容產業週報⊙產業故事⊙::

	前些日子，在一個特殊的機緣下接觸到《少林武功醫宗秘笈》，在隆重的開箱贈書儀式中，感受到少林文化的淵博，卻也隱隱透露出少林寺對品牌授權的缺憾，便展開了對少林寺品牌授權問題的探索。這是個有趣的問題，一座千年古剎，一個集佛教禪宗與武術的品牌，如何籍由品牌授權模式發揚光大？
充滿神秘色彩的《少林武功醫宗秘笈》

或許在我們的印象中少林寺還是神秘之地，在深山老林裏一群少林弟子習武練功，最先出現在腦海中的，是十八銅人的陣式。其實，如今的少林寺已經開始走向經營之路。從1988年在少林寺院內首次公開對外表演開始，少林寺走上了「功夫經濟」的道路，開始了國內外的演出。1998年成立了「少林實業發展有限公司」，經營少林素餅和少林禪茶，並已經註冊了國內29個大類近100個商標，向一些社會企業特許授權使用「少林」商標。少林寺還設立了「河南少林寺影視有限公司」、「嵩山少林寺武僧團培訓基地」等。2004年，該公司正式開始申報少林功夫為世界非物質文化遺產。2005年，由少林寺授權，臺灣一家公司開發的大型網路遊戲《少林傳奇》。2005年7月，少林寺在網上公佈了易筋經、洗髓經等少林核心武功秘笈並同時公佈了鮮為人知的少林醫藥秘方。

然而，少林寺的知識產權卻不斷遭到侵犯：一些產品擅用少林寺和少林功夫做廣告、一些人拉一個或真或假的少林弟子就建一所少林寺武校或者武僧表演團、一些人把演出門票收入說成是為修繕少林寺募捐…。

中國加入世貿組織前後，「少林」和「少林寺」商標遭到國際範圍的搶注和盜用。幾乎所有的國家都發現有搶注「少林」和「少林寺」商標的行為。早在10多年前，少林寺就為各地商家盜用少林之名頭疼不已。雖然少林寺自1998年成立了維護自己知識產權的機構，並註冊了相關商標，但至今為止，少林文化仍在遭到各方破壞。目前國內使用「少林」商標的有幾十個，涉及食品、醫藥等多個行業。其他國家註冊的與「少林」相關的商標則有一百多個。「少林功夫」更是被大量搶注。如何保護並應用少林寺的品牌，對於現在的少林寺來說是當務之急。

少林寺的品牌授權問題其實是進行中的事，單點的授權也已經展開，只是在授權規劃上欠缺相關國際管理經驗，導致整體掌握度不足。品牌授權是指品牌所有者通過專業品牌授權商的經營運作，將所擁有的品牌，授予被授權商使用，由被授權商支付相應費用的一種經營模式。而專業的品牌授權必須針對品牌特點和市場現狀進行深入分析，在現有品牌的基礎上，根據其品牌的內涵和文化特質，進行品牌創新。建立完整、規範、可操作的品牌授權方案及配套的操作流程。少林寺品牌本已馳名中外，也正因如此，許多投機份子利用少林寺尚未關注品牌授權時，竊取少林寺品牌價值，對少林寺已經帶來難以算計的有形無形損失。

品牌授權在國際上已是個成熟產業，在美國紐約已舉辦過超過20屆的博覽會，每年創造約1800億美金的產值。參展的品牌包括卡通、藝術、體育等方面的營利性組織，及博物館、學校等方面的非營利性組織。artkey作為國內唯一參加此展覽的組織，連續參展5年來，目睹許多品牌授權的成功發展，也帶領國內授權品牌參與展出，為品牌創造直接的可觀收益。

國際授權展每年吸引全球500多家
單位參展，交易額超過1750億美金。

少林寺若能用國際授權模式進行品牌授權規劃，應該能在既有的基礎上為少林寺品牌創造更高的效益，並提升少林寺在國內外的形象，對中國的宗教、文化、武術做出跨時代的貢獻。