壹、前言

1995年9月4日eBay由Pierre Omidyar先以Auctionweb為名創立於美國加州聖荷西，並於1997年正式更名為eBay，開啟一連串全球性的傳奇以及爭議。2003年6月的一支電視廣告- 唐先生與唐太太的蟠龍花瓶，在台灣也瞬間打響了名號，讓會員人數爆增十倍以上。

網路拍賣龍頭eBay在全球有33國的網站，超過二億的買家，遞造了很多前所未見的紀錄，eBay曾拍賣過美金490萬的噴射機、一艘第二次世界大戰時期的潛水艇以及與老虎伍茲共同參加一場高爾夫球比賽，就連現任教宗本篤十六世在擔任主教時的座車也是透過eBay賣出(註1)。 不僅如此，經由eBay的無國界電子商務平台，確實也成就了很多人成為國際化的成功賣家。

另一方面，一連串的仿冒品拍賣的訴訟案也讓eBay蒙上陰影，不時因為仿冒品的侵權官司而登上國際財經新聞版面，而其判決所衍生的重要性和影響力，也等同是全世界的範例，以下就最近eBay的兩大仿冒品官司作介紹與探討：

貳、eBay最近的兩大贗品訴訟案

eBay是否是贗品的快樂天堂呢？法官的判決在於責任的歸屬，究竟是eBay需要為仿冒品的拍賣負商標侵權責任呢？ 還是品牌經營者得自行扛起責任，承擔損失呢？

一、eBay的敗訴與LV的勝訴

酩悅軒尼詩路易威登集團(LVMH) 控告法國eBay在2006年拍賣四十萬個仿冒精品：包括手提包、衣物、和香水等，巴黎商業法庭於今年六月三十日以非法侵害該集團旗下多個品牌利益，而判賠全球規模最大的拍賣網站eBay應支付一千九百二十八萬歐元給該集團，且另支付一千七百三十萬歐元給該集團旗下企業克莉絲汀迪奧女裝公司，作為品牌形象和精神損失的賠償。此外，eBay也因侵害該集團的四款香水品牌公司的授權網，包含克莉絲汀迪奧、高田賢三、紀梵希以及嬌蘭，而判賠三百二十五萬歐元以及禁止在其拍賣網站上刊登這四款化妝品與香水廣告。這個案子，法官認為eBay要對品牌經營者的損失負起責任且加強仿冒品網路拍賣的監督，對於這樣的判決結果，eBay現在正繼續上訴中(註2)。

二、eBay的勝訴與Tiffany的敗訴

距離與LVMH集團的判決半個月後，eBay與Tiffany的仿冒品官司於7月14日美國地方法院作了判決：eBay已充份地防堵贗品在其平台拍賣故不需負責商標侵權的責任。Tiffany宣稱於2003年到2006年在eBay網站上拍賣的幾十萬件Tiffany品牌之銀飾都是贗品，因eBay提供這樣的環境容許仿冒品的販售，造成商標權的侵害、不公平競爭、廣告的誤導和商標稀釋，應該為此負責任(註6)。美國地方法院紐約南區的法官Richard J. Sullivan在判決書中表示：Tiffany沒有提供足夠的證據去證明eBay需負擔仿冒品拍賣所造成的責任，且當eBay知道Tiffany產品是仿冒品時也已經中止所提供的服務。在網際網路的迅速發展，沒有領域、疆界的限制下，也讓仿冒品的版圖因此擴張，此判決並非說明法院對Tiffany和其他投資鉅額資源經營品牌業者表現冷漠，是顯現出精品業者在網路上被非法且迅速的撥削(註6)。然而，在法律上，這是商標所有權人去撼衛他們的商標，僅根據eBay他們所擁有對此商標的一般廣義上的知識，商標侵權是有可能在他們的網站上發生的，故eBay是不需負擔商標侵權的責任的(註3)。”Tiffany的律師James Swire表示針對這個判決結果，如他的客戶Tiffany沒有再上訴的話，他會感到相當驚訝，因為商標法的目的就是要避免顧客在購買產品時被混肴且保護商標所有權人的，而法官的判決似乎沒有尊重這個目的(註4)。

參、eBay與品牌經營者偕因仿冒品猖獗付出代價

這樣二個全然不同的判決結果，因為雙方立場不同，充滿著爭議，兩肇雙方仍繼續上訴中。 就eBay而言，他們宣稱每年花費五百萬美元在維護仿冒品的搜尋引擎，其中有定訂一萬三千個關鍵字來辨識仿冒品名單，諸如：複製品或者名牌仿製品等等，如有被搜尋出有販售仿冒品的可能性，會安排客服代表做人工檢視。 此外，eBay也提供一套系統稱”Verified Rights Owner (“VeRO”), 讓品牌所有權人可以來作回報，並移除侵權的產品。另一方面，對品牌經營者來說，乍看之下，eBay這些努力當然會有某種程度的幫助，eBay指出在2007年有五萬個賣家因為仿冒品而被逐出eBay，四萬個之前曾有過停權，不能夠再回到這個交易平台(註4)。但eBay沒有辦法根據網站上所提供的資料來檢視實際產品是否有被更換成仿冒品。所以這個問題一直存在，不分國界，造成很多消費者因為市場上充斥著仿冒品而不再購買他們的品牌商品。

肆、經濟結構與現況是否是判決的考量呢？

美國是世界上最大的經濟體，在2006年擁有國內生產毛額GDP達約13萬億美元，遠高過第二名的日本和排名第三的德國。然而，美國正面臨種種的經濟問題，例如：通貨膨脹、次貸風暴、銀行倒閉、經濟蕭條、失業率的攀升等問題。此外，以及油價不斷地上漲，所造成的一些連動性的影響。在此經濟大環境下，網路服務業者其實反而是受惠的，因為人們在節能減碳、荷包縮水之下不願出門辦事或消費，轉而尋求網路上的資源讓他們可以更有效率地去達成目的。一位美國的網路視訊會議服務仲介業者Lisa Honan表示，他們的業績去年就增加了一倍以上，而運用最廣的就是利用視訊會議方式來和應徵者作面試(註5)。在這不景氣的大環境下，eBay對Tiffany 的勝訴，應該也是對所有網路拍賣業者的一種正面鼓舞。同樣的，眾所周知法國的時尚產業一直是引領全球流行脈動的，故酩悅軒尼詩路易威登集團(LVMH)的勝訴也是整體時尚品牌精品業所樂見的。

伍、結論

在全球的關注下，eBay的仿冒品拍賣訴訟，其商標侵權責任歸屬，仍舊是一場激烈的攻防戰，不管雙方再上訴後的結果為何，eBay和品牌經營業者都已因仿冒品而付出相當大的成本、代價。

在台灣，我們的政府、產業界、學校及研究單位也正共同加強推廣智慧財產權的觀念至一般的民眾、消費者，讓大家懂得保障自己的權益也避免侵害他人的智慧財產。下次在逛eBay拍賣網站時，要記得共同抵制仿冒品，讓eBay不用一再地被稱為是仿冒品的快樂天堂，而品牌經營業者都能保有其價值得以繼續生存。

參考資料：