松木類的常綠樹林環繞著土耳其玉般的碧藍湖水，遠方白雪皚皚的山峰交融於天際之間，一望無際的草原點綴著四處覓食的羊群，如此充滿湖光山色的絕色美景，結合電影裡扣人心弦的故事情節，引領著觀眾盡情倘佯在風光明媚的天地山水之間，也替紐西蘭帶來觀光產業發展的新契機。

電影推波助瀾加值觀光產業

回顧以電影場景替觀光旅遊帶來加值效益的案例，其實並不罕見，韓劇「我的野蠻女友」和「冬季戀歌」，也曾替韓國帶來不少觀光人潮。而不同於韓劇場景以人造及少數天然場景為主，紐西蘭得天獨厚的自然景觀，不僅成了史詩電影拍攝波瀾壯闊大景的首選場地，難以模仿抄襲的天然優勢，更形成觀光業者包裝旅遊行程最佳的創意來源。

以紐西蘭為主要拍攝場景的電影，從早期的《鋼琴師和她的情人》，到最成功的典範《魔戒》系列所引發的觀光熱潮，之後包括《末代武士》、《金剛》、《納尼亞傳奇》、《史前一萬年》等電影持續不斷替觀光業者創造旅遊話題，甚至近期上映的《赤壁》也都選擇將紐西蘭做為電影後製的基地。觀光客隨著導遊的解說，腳下踏的公路邊採石場，正是魔戒二部曲「雙城奇謀」的城堡拍攝現場；漫步在綠樹成蔭的伍德山森林，則是「納尼亞傳奇」裡女巫陣的所在地；威靈頓市區麥可福勒中心擁有九十年歷史的威靈頓歌劇院及市民劇院，便是「金剛」劇中1930年代紐約市區的場景；而酷似日本富士山的Taranaki火山，便成了「末代武士」中日本傳統武士與世隔絕的大本營。

一位在林肯大學攻讀博士的德國研究生安妮•布赫曼(Anne Buchmann)，其針對紐西蘭電影對旅遊業的影響進行研究，訪問了超過一百五十位遊客、旅遊業者、市政府員工、及電影工作人員，有了以下的發現：
1. 全紐西蘭有超過一百五十個拍攝景點被用來招攬遊客。
2. 因為《魔戒》所描繪的壯觀景緻而參加觀光行程的遊客中，有三分之一其實並沒有看過該部電影。
3. 有一小部分的遊客回籠參加行程，甚至有些遊客已經重複參與同樣的行程達三次
4. 看過彼得•傑克森 (Peter Jackson) 所執導三部曲電影的遊客仍為多數，其人數甚至多過魔戒的死忠書迷。

體驗「中土世界」的真實感

紐西蘭經濟部下轄的官方組織「Film New Zealand」，其口號就是「全世界盡在此（TheWorld in One Country）」，而紐西蘭觀光局也是全球第一家與Google Earth 合作數位內容的官方旅遊組織，上網觀看紐西蘭的衛星地圖時，只要勾選旅遊相關項目，衛星地圖上就會立即標出由紐西蘭觀光局建構的市鎮與島嶼簡介、i-Site 旅客服務中心，以及著名景點等旅遊資訊。結合電影話題帶來觀光熱潮，旅遊業者以「勇闖天涯紐西蘭《金剛》探險大使」、「魔戒紐西蘭北島八日遊」等套裝行程為號召，除了帶領遊客造訪拍攝景點，還會模仿電影裡的橋段進行角色扮演，重回電影情節裡撼動人心的每一幕畫面。

故事情節賦予自然景觀新生命

自然景觀的每一寸土地，並不會因為電影的拍攝與否而增添其美麗容貌，然而電影的故事情節卻能夠賦予山川湖泊全新的生命力，從「說故事行銷」的角度而言，由電影來帶動觀光旅遊產業的發展，不只讓遊客對於陌生的景點有更真實的參與感，劇情裡的人物所走過的每一塊土地，都能帶給遊客無限的想像空間，也讓觀光產業在電影的謝幕後，仍舊有著源源不絕的加值商機。

圖片來源：http://www.lordoftherings.net/